中職台灣大賽昨晚的第五場，Lamigo桃猿再下一城，以4勝1敗淘汰中信，準備用冠軍給新東家樂天集團當見面禮，而其實樂天投資版圖極廣，不只台灣，還有NBA，甚至足球豪門西甲的巴薩，都可發見他們的經營足跡。
16年來的首次，NBA本月初進軍日本進行熱身賽，由火箭和暴龍在東京進行兩場賽事，而官方的贊助商相當醒目-樂天。關心亞洲籃球的球迷都知道，近年日本籃球進步神速，不僅季前曾出現三人都在訓練營名單，在亞洲的成績更是大幅進步。背後都和樂天的贊助脫不了關係。
箭頭處為樂天贊助日本賽 Photo AP
此外，樂天也是NBA金州勇士的球衣贊助商，亦為NBA官方合作夥伴，且除了籃球外，同時也贊助西班牙足球豪門巴塞隆納，正因如此，他們在美國和西班牙的品牌知名度，也分別上升29%和44%。
黑框處為樂天贊助勇士隊球衣 Photo AP
根據統計，樂天自2004年成立東北樂天金鷲後，每一年所獲得的效益大約是投資成本的三倍以上，如今又相準台灣市場，旗下包含信用卡、電商、電子書、旅遊，及即將要開始營運的網路銀行，都可望大舉進駐台人生活圈。
樂天想要走的模式，就是利用職業運動打開知名度，並帶動品牌形象，依靠旗下多達70種的網路事業體，打造屬於樂天的網路生活，而由於棒球是台灣的「國球」，所以選擇棒球來推動事業體，應該是綜合形象、公關、廣告效果後的最佳考量。
樂天運動事務部門總裁
基於日本成功經驗，樂天現在也將這種「從體育深入生活」的行銷策略輸入台灣，雖然不是本土企業進駐職棒，多少讓人遺憾，但換個方向想，國內一直以來對體育不夠重視，期盼樂天能帶給社會和企業新觀念，證明投資運動可以帶動企業營運，即使投資職棒會虧損，企業本體產能仍會上升，讓台灣企業看得到市場，才能吸引更多本土金主投資職業運動。
